CMO Program
Ce parcours forme des responsables marketing capables de piloter la stratégie de marque et de croissance de bout en bout. Il combine compréhension fine du consommateur, outils digitaux, analytique et IA, avec un projet de plan marketing appliqué à une entreprise réelle.
Deux façons de suivre ce parcours
100 % en ligne
Cours en e-learning et classes virtuelles, accessibles de n'importe où : vous avancez à votre rythme avec un accompagnement pédagogique.
Hybride
E-learning pour les apports de fond, complété par des ateliers et temps forts en présentiel à Casablanca.
Ce que ce parcours vous apporte
Formateurs de grand calibre
Les modules sont assurés par des formateurs et experts reconnus, praticiens du terrain et pédagogues, sélectionnés pour la qualité de leur expertise.
Certifié par IEBA Group France
La certification est délivrée par IEBA Group France, organisme certificateur, à l'issue du parcours et de l'évaluation des acquis.
Réseau et projet réel
Vous apprenez avec des pairs de secteurs variés et appliquez chaque bloc à un projet concret de votre organisation.
À l'issue du parcours, vous saurez
- Comprendre et anticiper les comportements d'achat
- Concevoir une expérience client et un parcours qui convertissent
- Bâtir et faire évoluer une marque forte
- Piloter le marketing par la donnée et l'IA
- Définir une stratégie de prix rentable
- Diriger une équipe marketing et conduire le changement
Public concerné
- Responsables et directeurs marketing
- Responsables communication et digital
- Entrepreneurs et dirigeants de PME
- Managers en évolution vers un poste de CMO
Perspectives
- Direction marketing (CMO)
- Direction de la marque ou de l'expérience client
- Direction commerciale et croissance
- Création d'entreprise
Qui peut candidater ?
Formation de base
Diplôme Bac+3 minimum (ou équivalent), ou expérience professionnelle significative reconnue après étude du dossier.
Expérience professionnelle
Au moins 3 ans d'expérience professionnelle, idéalement avec une première expérience d'encadrement.
Nature du poste occupé
Cadres, managers, dirigeants, entrepreneurs ou profils à haut potentiel en situation de prise de responsabilités.
Chaque candidature est étudiée individuellement lors d'un entretien avec un conseiller pédagogique.
26 modules répartis en 7 blocs
Chaque bloc combine apports de fond, études de cas et application à votre contexte. Les modules sont animés par des formateurs de grand calibre.
Plonger dans la psychologie du consommateur pour bâtir des stratégies qui durent.
- 01Comportement du consommateur
- 02Conception d'expérience utilisateur (UX)
- 03Fidélisation et rétention client
- 04Recherche primaire en entreprise — partie 1
- 05Recherche primaire en entreprise — partie 2
Diriger avec vision, conduire le changement et agir avec éthique.
- 06Leadership stratégique
- 07Leadership du changement
- 08Éthique des affaires et responsabilité sociale
- 09Diversité, équité et inclusion
Utiliser la créativité centrée client et le branding digital pour se différencier.
- 10Design thinking pour le marketing
- 11Stratégies de branding avancées
Mettre la donnée et l'IA au service de la décision marketing.
- 12L'analytique en marketing
- 13La décision fondée sur l'analytique
- 14Introduction à l'intelligence artificielle
- 15Adopter l'IA dans son organisation
Repérer une opportunité, la tester et la transformer en projet viable.
- 16La pratique de l'entrepreneuriat
- 17Reconnaître une opportunité d'affaires
- 18L'expérimentation entrepreneuriale
- 19Design thinking
Parler le langage de la finance pour défendre ses budgets et ses projets.
- 20Actions et obligations
- 21La valeur temporelle de l'argent
- 22Le budget d'investissement
- 23La création de valeur
Faire de la politique de prix un levier de rentabilité.
- 24Principes de la tarification
- 25Segmentation tarifaire
- 26Tarification e-commerce
Calendrier
| Début | Langue | Horaire | Lieu | |
|---|---|---|---|---|
| Prochaine promotion — dates communiquées sur demande | Français | Souple (en ligne ou hybride) | En ligne & Casablanca | Réserver ma place |
Tarif sur demande
Le tarif de ce parcours est communiqué après un échange avec un conseiller, selon votre profil et le mode de prise en charge (individuelle ou par votre employeur). Demandez la brochure pour recevoir le détail et les modalités de paiement.
